簡(jiǎn)單為以下總結(jié)：

用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)隨機(jī)性增強(qiáng)，隨時(shí)有可能購(gòu)買(mǎi)競(jìng)品，一剎那間閃過(guò)的熟悉信息，是影響其決策的關(guān)鍵之一；

廣告的短期目標(biāo)是提高某一階段的銷(xiāo)售目標(biāo)，結(jié)合熱點(diǎn)來(lái)做再合適不過(guò)；

廣告的長(zhǎng)期目標(biāo)是拓展更廣闊的品牌資產(chǎn)，盡可能的轉(zhuǎn)化還未轉(zhuǎn)化的輕度用戶(hù)（二八原則里的八）；

不僅是實(shí)物類(lèi)商品，服務(wù)類(lèi)生意也是同樣的道理。以移動(dòng)公司為例，在服務(wù)商的營(yíng)銷(xiāo)生命周期中，也是需要分階段科學(xué)投放廣告的。

因此，即便是百年老字號(hào)的產(chǎn)品或服務(wù)，也是需要不斷的投入廣告來(lái)維護(hù)品牌的生命力。